尹起峰:玩酷升级 起亚新KX3锁定年轻群体

2016-09-18 08:33
四大新闻-社会
 

“新KX3最大的变化在于外观的升级,我们对该产品的定义是玩酷升级,重点锁定20多岁的年轻群体。”

尹起峰:玩酷升级 起亚新KX3锁定年轻群体东风悦达起亚副总经理、销售本部本部长尹起峰

中秋节前,东风悦达起亚新KX3在延庆举行了试驾会,在试驾之后,东风悦达起亚副总经理、销售本部本部长尹起峰与媒体进行了深入的交流。

“这次新KX3最大的变革之处在外形设计方面,在保留青春动感活力的基础上,融入消费者的审美意向,对前脸造型进行了焕新设计,更加符合中国”,“新KX3推出1.6L及1.6T两款动力车型,安全方面,新KX3通过多种配置,带来同级别领先的安全性能。“对于新KX3的升级,尹起峰简洁明了的从内到外进行了介绍。

“对于产品,我们有绝对的信心,对于中国市场的不利,我想,主要在于品牌宣传和营销方面的声音较弱。”对于近些年,东风悦达起亚在中国市场的销量压力,尹起峰坦言,“汽车市场从去年以来有一些困难,我也从来不认为今年销量任务的完成会是轻松的一战,不过,我们现在还是朝着2020年达成100万台销售目标在努力进行现阶段的改革进行调整。”

的确,从年初的一系列人事变动我们就能看到东风悦达起亚的 变革的决心,而除了内部人事方面的重新布局和轮岗之外,“在外部我们也通过售后和服务来进行改革,我们希望能够提升客户满意度。”尹起峰介绍,在新车布局 方面也下了功夫,“首先是3月份上市的KX5,取得了阶段性的成功,成都车展上我们有亮相的新车,还有新KX3的新车,之后11月份,我们还有K2后续车型,今年希望通过这三款新车能够努力冲击我们的年度目标。”

除了在产品布局方面的详细规划,在产品营销方面,尹起峰的团队也是下了功夫,“之前我们这个老款KS3的是我们预想的群体可能是在30─35岁 这么一个区域。但是,之后根据我们销售的结果44%消费群体应该是25─35之间,所以我们的新KX3的营销更加年轻化”,“ 20多岁、注重生活趣味性,享受的都市年轻人作为了新KX3的目标消费群体。而这样的人群,与《英雄联盟》的“铁杆粉丝”有着极高的契合度。“

除了与英雄联 盟元素营销,新KX3在娱乐营销方面也下了功夫,包括植入影视剧产品,以及年轻人喜欢的赛车运动,“我们的目前成为中国汽车消费者喜欢的汽车品牌,为了达 成我们这个目标,我们也会根据中国的一些文化,包括其它的一些潮流,希望能够迎合这一点在活动方面能够做出成绩。”对于未来的营销,尹起峰坦言,要立足市 场,贴近年轻群体。

“技术、品质、产品,将是我们不懈努力的方向。”在访谈最后,尹起峰强调,在韩国和美国,起亚品牌已经有了非常清晰的定位,就是年轻、运动、时 尚。但起亚在中国的品牌形象并没有清晰的传达给社会大众,他也希望通过他的努力让企业在市场上得到更高认可。“我们在传播方面还有提升的空间,还没能让外 界充分感知到这一点。”